Gato por liebre con el aceite

Se ha sembrado el desconcierto entre los consumidores y se ha extendido la
sospecha sobre todo el sector del aceite de oliva”. Rubén Sánchez, un
dinámico dirigente andaluz de la organización de consumidores FACUA,
expresa el sentimiento general tras destaparse el fraude del aceite de oliva, en
Andalucía.
Un fraude masivo, porque según la inspección de Consumo, en casi la mitad de
los 50 lotes analizados, bajo la etiqueta de aceite de oliva extra se vendía un
aceite de mucha peor calidad. El virgen extra es el auténtico zumo natural de
aceitunas, el pata negra de todas las categorías de aceites que hay en el
mercado. Pero en los supermercados donde se ha detectado el fraude se
estaba vendiendo con etiqueta de extra un aceite que no lo era (que
presentaba ligeras alteraciones en sus parámetros analíticos o sensoriales) y,
en algunos casos, aceite lampante, que solo puede ser consumido una vez
sometido a un proceso químico de refinado.
Este dar gato por liebre con el aceite de oliva no supone riesgos para la salud,
pero sí ataca al bolsillo de los consumidores. O mejor dicho, a la reputación del
producto, porque lo que motivó la inspección de la Junta de Andalucía fue la
venta de un aceite de oliva virgen extra a un precio “extraordinariamente bajo”.
Su precio normalizado, según las marcas, oscila entre los dos euros y medio y
los tres euros.
Los consumidores piden que se den a conocer las marcas infractoras para no
dañar al resto del sector, pero el Gobierno andaluz ya ha advertido que no las
hará públicas hasta que finalicen todos los expedientes y las empresas puedan
presentar alegaciones. Lo que sí se ha hecho es inmovilizar los 24 lotes
fraudulentos, que procedían de diferentes puntos del país.
Lo peor de todo es que el sector agrario ya había dado la voz de alarma.
“Nosotros ya lo dijimos, pero ahora se confirma que no es un hecho aislado,
sino más común de lo que pensábamos”, comenta Rafael Civantos,
responsable de aceite de oliva de la Coordinadora de Agricultores y Ganaderos
(Coag) en Andalucía. Esta organización ha logrado hasta ahora que se
imponga la única sanción por venta irregular del aceite Auchan, la marca
blanca de Alcampo. Otras denuncias posteriores de la Unión de Pequeños
Agricultores (UPA) contra Carrefour y Dia no tuvieron la misma suerte.
Parece evidente, pues, que el olivo, el cultivo más representativo de la cuenca
del Mediterráneo y que está presente en 34 de las 50 provincias españolas, vive momentos convulsos. No cabe duda de que el aceite de oliva está de
moda, y más ahora tras la declaración de la dieta mediterránea como
Patrimonio Cultural de la Humanidad. Sin embargo, la falsificación de
etiquetados ha puesto al descubierto las sombras que rodean a un producto del
que España ostenta la hegemonía mundial desde que fue introducido su cultivo
por fenicios y griegos.
¿Qué está ocurriendo? ¿Por qué se pretende dar gato por liebre al
consumidor? Consuelo Ariza, ingeniera agrícola de Asaja-Córdoba tiene una
explicación: “La gran distribución ha inundado de marcas blancas (o propias)
las grandes superficies, que las utilizan como producto gancho, ofertándolo a
pérdidas que sufragan a través de los márgenes comerciales del resto de sus
productos en venta. Actualmente, la mitad de los aceites de oliva extra se
venden en las grandes superficies bajo marca blanca, y el porcentaje sube al
80% en el caso de los refinados. La cifra no es baladí porque nueve de cada
diez botellas de aceite se venden en estos grandes supermercados. Solo una
de cada diez se vende al comercio tradicional y a las cooperativas.
La explicación hay que buscarla en el gran desequilibro en la cadena de valor
del aceite. Frente a la atomización del sector productor -hay 1.734 almazaras
en el país que venden por su cuenta-, la industria envasadora está concentrada
al máximo. Poco más de una veintena de firmas envasan el 80% de la
producción. Los principales grupos envasadores son también los más
importantes distribuidores de aceite de oliva, entre ellos SOS, Sovena, Aceites
del Sur o Migasa. Pero incluso se podría decir que son una decena los grandes
grupos que controlar el grueso (70%) del aceite que se comercializa en
España. Eso sí, marcas de aceite de oliva extra hay más de 1.500.
El presidente de la Asociación Nacional de Industriales, Envasadores y
Refinadores de Aceites Comestibles (Anierac), Pedro Rubio, cree que el auge
de las marcas blancas se debe a la crisis económica y a la estrategia comercial
de la gran distribución para ganar clientes. Para él, superar el 50% de cuota es
algo “dramático”, ya que de esta forma se limitan beneficios y se frenan
inversiones empresariales.
Hay otros perjudicados en esta cadena.
La política de abaratar los precios se está haciendo a costa de los agricultores.
Manuel Alfonso Torres, que forma parte de la quinta generación que gestiona la
almazara familiar fundada en 1892 en el municipio jiennense de Jimena, dice
que el precio en origen del aceite de oliva ha caído una cuarta parte. En la
última semana, las cotizaciones medias oscilaban entre 1,77 euros el kilo para
el aceite lampante y los 2,06 del virgen extra. A eso hay que añadir los costes
de producción, estimados en 0,46 euros por kilo.Si se tiene en cuenta que en las estanterías es fácil encontrar ofertas de aceite
de oliva a poco más de dos euros la botella de litro, es fácil deducir que las
cuentas no salen. “Con estos precios, el 80% del olivar de Jaén no es rentable”,
advierte Torres, que preside además la Asociación de Almazaras de Jaén
(APJ), donde se produce casi la mitad del aceite de la principal provincia
olivarera del país.
Con todo, la principal rémora del sector aceitero sigue siendo que el grueso se
comercializa a granel, con lo que el valor añadido se lo quedan otros. Por
ejemplo Italia, el principal competidor de España. De alguna manera, todavía
se mantienen vicios heredados de la época romana, cuando el aceite obtenido
en la Bética (la actual Andalucía) se transportaba en ánforas a Roma. En Jaén
hay más de 400 almazaras pero apenas media docena tiene catalogado su
aceite como de alta gama. De toda la producción, algo menos de la cuarta
parte es virgen extra. Y es que hasta ahora los olivareros han preferido la
cantidad a la calidad. El director de la Agencia del Aceite de Oliva, Carlos
Sánchez, aboga por un cambio de cultura entre los productores. “De cara al
futuro, la apuesta por la calidad debe ser la principal exigencia”.
Y futuro hay. El consumo de aceite de oliva apenas supone en la actualidad el
2,5% de todas las grasas vegetales en el mundo. Pero la producción está en
continuo crecimiento. Según los datos del Consejo Oleícola Internacional (COI),
en los últimos 15 años se ha incrementado en medio millón de toneladas al año
una producción que está ahora en dos millones y medio de toneladas. La
superficie de olivar aumenta también. No solo en España, donde supera ya los
dos millones y medio de hectáreas, distribuidas sobre todo entre Andalucía
(60%), Castilla-La Mancha (16%) y Extremadura (10%). Navarra o La Rioja se
dedican cada vez con más intensidad al olivar de regadío. En España se
cultivan más de 100 variedades de olivo, muchas de ellas autóctonas y con
extensión limitada.
La fiebre por el olivo y el aceite de oliva traspasa fronteras. En Portugal se
están reconvirtiendo miles de hectáreas de olivar de secano del Alentejo en
olivares intensivos y superintensivos de regadío de alto rendimiento. En
Marruecos, el Gobierno tiene previsto duplicar la superficie de olivar para el año
2020 y alcanzar 1.200.000 hectáreas y una producción de 340.000 toneladas.
Para ello, está otorgando concesiones de explotación de tierra con uso
prioritario para el olivar y algunas empresas españolas se están instalando allí.
También en países de América de Sur, como Argentina, están experimentando
un gran crecimiento los olivares (un 188% más desde 1970) con más de dos
tercios de las hectáreas destinadas a cultivos intensivos de alta densidad,
según se refleja en el Anuario Agrario de COAG.“El consumo está creciendo en los últimos años gracias a las campañas de
promoción que hace el sector y el COI (Consejo Oleícola Internacional), pero
aún tenemos un potencial de expansión muy importante”, señala el director de
la Agencia del Aceite de Oliva. Y un buen indicador ha sido el récord histórico
en las exportaciones en la última campaña, con más de 800.000 toneladas. “El
mercado crece impulsado por la exportación”, apunta Pedro Rubio, de Anierac,
que vaticina un trasvase futuro de los consumidores desde el aceite de oliva
virgen y el refinado hacia el virgen extra por la mayor calidad del segundo y la
poca diferencia de precio.
Aunque dos tercios del consumo de aceite de oliva se queda en la Unión
Europea cada vez son más las empresas oleícolas españolas que conquistan
otros mercados emergentes. Un buen ejemplo de ello es el grupo Hojiblanca,
de Antequera (Málaga), que exporta a China, un país con el que mantiene
relaciones comerciales desde hace siete años. “El aceite de oliva es un gran
desconocido en el mercado asiático, aunque es cierto que su componente
saludable está muy valorado”, dice César Ruesgas, director comercial de la
mayor cooperativa aceitera del mundo, con 183 millones de kilos en la última
campaña.
El fraude en el etiquetado y la confusión que ha creado en los consumidores
coincide esta semana con el inicio de la recolección de la aceituna. Ha sido un
año excelente, según Mariano Pérez Claver, presidente del grupo SOS, la
principal multinacional oleícola. “Las exportaciones seguirán creciendo a buen
ritmo. Brasil y Estados Unidos son los mercados que en nuestra opinión tienen
mayor potencial de crecimiento”. Y se viene de una campaña histórica, con una
producción que superó un 33% la media del último lustro.
Pero las expectativas chocan de frente con la situación del mercado español,
más preocupado por la cantidad que por la calidad. Y con la gran incógnita que
se abre a partir de 2013, cuando la UE tiene que revisar el sistema de ayudas
al sector. Los olivareros españoles reciben cada año más de 1.000 millones de
euros en subvenciones agrícolas comunitarias, pero en el futuro el reparto
podría acabar con los derechos históricos de miles de olivareros. “Tenemos
que ser capaces de hacer convivir los dos tipos de explotaciones: la nueva
olivicultura, que produce más con menos costes y el olivar tradicional, con
menor producción y más costes de producción”, señala Carlos Sánchez. El
ejecutivo andaluz cree también que ha llegado la hora de hacer más
competitivo el sector, con concentraciones y fusiones de cooperativas. El futuro
del aceite extra está en juego.ELPAIS

Las aceiteras patrocinan series de televisión como «House»

Los fabricantes y envasadores de aceite de oliva quieren aprovechar el rebufo
de los programas y series televisivas de mayor éxito para mejorar los niveles
de consumo de este producto.
La campaña, puesta en marcha la Interprofesional del Aceite de Oliva Español,
comenzó el pasado 10 de septiembre y está orientada básicamente a jóvenes
solteros y parejas con hijos de entre 20 y 40 años, colectivo más premeable al
consumo de alimentos sanos.
Ese objetivo limita el campo de acción de la campaña televisiva, puesto que
acota el mensaje a aquellos programas con un público de estas características.
Prueba de ello es que se van a patrocinar series como «House», que narra las
peripecias en un centro sanitario.
Se han realizado cinco anuncios de distinta duración e incluso se va a
patrocinar la programación que emita la televisión. Eso sí, el mensaje que se
pretende trasladar al gran público es uniforme: «Los aceites de oliva. Sí, lo
tienen todo».
El objetivo de este despligue televisivo no es otro que aumentar los niveles de
consumo de esta grasa vegetal, lo que en cierta forma permitirá a las aceiteras
aumentar su margen de beneficios.

El papel de las Denominaciones de Origen y las IGP en la estrategia de Marketing Agroalimentario en época de crisis

El gran número de pequeños y medianos productores del sector
agroalimentario español hace muy difícil que productores de reducido tamaño
puedan enfrentarse de forma aislada al oligopolio que conforman las grandes
empresas distribución que operan en España o que puedan llegar fácilmente a
las tiendas delicatesen / gourmet tanto nacionales como internacionales.
Las Denominaciones de Origen Protegidas (D.O.P.) y las Indicaciones
Geográficas Protegidas (I.G.P.) juegan un papel fundamental dentro de la
estrategia de marketing de las empresas agroalimentarias y ayudan al sector a diferenciar sus productos agroalimentarios del citado oligopolio mediante el
apoyo en las estrategias de marketing y comunicación y la delimitación de una
zona territorial que dota a los productos de una zona determinada de un valor
añadido con la finalidad de proteger la identidad de esos productos de calidad
contra prácticas fraudulentas o frente a alimentos de inferior calidad.
Además de cumplir una importante función como instrumentos útiles para el
desarrollo rural, la conservación de métodos tradicionales de cultivo y el
mantenimiento de la agricultura tradicional, la delimitación de zonas
geográficas permite elaborar productos autóctonos y crear productos que
claramente se pueden diferenciar en el mercado. Esta estrategia de
diferenciación cobra una mayor relevancia en época de crisis dónde la gran
distribución se centra básicamente en una estrategia de precios bajos dejando
de lado otros elementos que conforman el concepto “calidad” para los
consumidores, tales como los modos de cultivo, el uso de pesticidas, la práctica
de una agricultura sostenible, etc. Cuándo el consumidor decide comprar unos
tomates o unas peras, ha de conocer el valor añadido que significa el que esos
productos pertenezcan o no a una D.O.P o I.G.P. (Garantía de proximidad,
ahorro energético, valores nutricionales y organolépticos, etc.) y ahí radica la
clave del trabajo de dichos organismos.
Otra función importante a destacar por las Denominaciones de Origen es la de
convertir sus sellos en un valor para el consumidor como organismo verificador
de la seguridad alimentaria y la certificación de unos procesos de elaboración
según los estándares establecidos, de modo que todo producto agroalimentario
que pertenezca a una Denominación de Origen o Indicación Geográfica aporte
un plus de confianza y tranquilidad para el consumidor.
Pese a lo relevante del papel de las D.O.P y las I.G.P, lo cierto es que queda
mucho trabajo por hacer. Como muestra, bastan unos datos significativos
obtenidos de un estudio realizado por la Interprofesional del Aceite de Oliva
Español con la colaboración del Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y
Marino:
- El 52,6% del canal HORECA no conoce ningún aceite virgen extra con D.O.
- El 55,1% de los distribuidores no comercializa aceite de oliva virgen extra con
D.O.
- El 49,2% del canal HORECA no compra aceite con D.O.
- El 29% de los distribuidores no conoce las ventajas de una D.O. de aceite de
oliva.Sin lugar a dudas, las denominaciones de origen y las indicaciones geográficas
han de planificar minuciosamente sus estrategias de marketing para integrar
en las mismas las bondades de sus productos agroalimentarios y promocionar
los valores añadidos de los alimentos que portan su sello diferencial y
conseguir cambiar y mejorar los porcentajes del estudio anteriormente
citado.PUROMARKETING

MURCIA:Firo viaja por el mundo del aceite

El cocinero y propietario del restaurante El Olivar de Moratalla, Firo Vázquez,
firmó ayer ejemplares de su último libro Caminando entre oliveras.
Descubriendo los aceites de Murcia en la librería de El Corte Inglés de la Gran
Vía de Murcia.LAVERDADDEMURCIA

La primera campaña de promoción del aceite de oliva estimula el consumo en la UE

El resumen del Programa de Promoción del aceite de oliva en la Unión
Europea auspiciado por el Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y
Marino, indica que más de 25 millones de personas han visto la campaña
destinada a aumentar el consumo de aceite de oliva, promover hábitos de
consumo entre los más jóvenes, e incorporar nuevos consumidores.
La Interprofesional del Aceite de Oliva Español señala que durante este primer
ejercicio del Programa se ha estimulado el consumo en mercados estratégicos
para el crecimiento y desarrollo del sector. Gracias a esta iniciativa, continúan
promoviendo los aceites de oliva durante los próximos dos años con el objetivo
de llegar a más consumidores dentro y fuera del territorio nacional.
El primer año el Programa ha llegado a 13.600.000 personas en España,
4.449.000 en Reino Unido, 6.138.000 en Francia o 767.920 en Bélgica. La
campaña se centraba en spots de televisión, inserciones publicitarias en prensa
y revistas o menciones y patrocinios. Además se han realizado tours
promocionales que animaban a conocer la dieta mediterránea.
Concretamente, la promoción en Reino Unido tuvo un gran éxito destacando el
tour promocional que recorrió ciudades como Londres, Brighton, o Cardiff. En
Francia, Bélgica u Holanda además se incentivó la promoción de la campaña a
través de la red, alcanzando un público de casi 13 millones de personas.OLEO

la Asociación de la Dieta de EEUU apoya el aceite de oliva

Nuevamente se habla de las bondades del aceite de oliva. Asociaciones en defensa de las dietas saludables de Estados Unidos salen en defensa de los valores de la gastronomía mediterránea para prevenir enfermedades.
Un estudio publicado por la revista ―Diabetes Care‖ hace que medio mundo vuelva a hablar de las bondades del aceite de oliva. Las asociaciones en defensa de las dietas saludables de Estados Unidos salen en defensa de los valores de la gastronomía mediterránea para prevenir enfermedades.
Sólo con introducir ―Diabetes Care‖ en el popular buscador de internet ―Google‖ se conseguían referencias de la dieta del aceite de oliva en más de una decena de idiomas. Explicaban que una alimentación mediterránea tradicional —con mucha presencia de aceite de oliva y verduras— podría ayudar a los mayores a
reducir el riesgo de sufrir diabetes del adulto o tipo 2, incluso sin calcular las calorías o perder peso.
Se hacía a raíz de un estudio en el que investigadores españoles estudiaron a más de 400 adultos y descubrieron que los que seguían la dieta tradicional tenían menos posibilidades de desarrollar diabetes después de 4 años que los que consumían una dieta baja en grasas, según Diabetes Care.
Los hallazgos respaldan los actuales consejos dietéticos para la gente con diabetes y los que tienen riesgo de desarrollarla, dijo Constance Brown-Riggs, portavoz de la Asociación Dietética Estadounidense, quien añadió que la dieta mediterránea es una opción sana para cualquiera. Sin embargo, Brown-Riggs aclaró a Reuters Health que el estudio ―no dijo, en ningún caso, que no se tenga que hacer ejercicio‖.
La investigación
Para el estudio, investigadores liderados por Jordi Salas-Salvado de la Universidad de Rovira i Virgili en Reus, España, siguieron a 418 adultos de entre 55 y 80 años.
Se les asignó, de forma aleatoria, una de entre tres dietas: una mediterránea con más énfasis en el consumo de aceite de oliva, la misma dieta centrada en conseguir grasas no saturadas de frutos secos y una que reducía todo tipo de grasas.
A ninguno de los grupos se les pidió que limitaran las calorías o realizaran más ejercicio. Después de cuatro años, entre el 10 y el 11 por ciento de los dos grupos mediterráneos había desarrollado diabetes, frente al 18 por ciento de los participantes de la cohorte con una dieta reducida en grasas.
Cuando los investigadores incluyeron otro tipo de factores, como el peso del participante, el tabaquismo y los niveles de ejercicio que habían comunicado, la dieta mediterránea en sí fue vinculada con el 52% de reducción del riesgo de diabetes frente a la dieta baja en grasas.

CATA DE ACEITES DE OLIVA VIRGEN EXTRA

En esta dirección podrás ver como se hace una cata de aceite de oliva virgen extra

http://www.youtube.com/watch?v=EK3PxgW7mrM

BIENVENIDOS AL BLOG DE NUESTRA ALMAZARA

Os doy la bienvenida a todos los clientes de nuestra almazara que utilicen este blog para estar informados sobre el mundo del aceite de oliva y la dieta mediterránea. Espero que os guste esta experiencia que hoy comenzamos.